01
Marketing de marca
Planificación estratégica
Estrategias innovadoras
Diseñamos y ejecutamos un plan integral de gran alcance de la mano de la tecnología: Account Based Marketing, Inbound Marketing, Performance Marketing, Evolución digital. Marketing B2B, Growth Driven Design e Implementación eficiente.
- Investigación de mercado
- Mensajería
- Posicionamiento
- Personas / Segmentación
- Arquitectura de Marca
Arquitectura de Portafolios
El portafolio de marcas es algo dinámico y debe ser seriamente considerado durante nuestras decisiones de estrategia de marca para entrar en nuevos mercados o categorías, un tema que muchas veces se vuelve complejo en portafolios amplios o sobrepoblados de marcas y especialmente en organizaciones con mucha actividad.
- Creación, Introducción o Eliminación de marcas o submarcas
- Extensión de marcas a otra categoría de producto, target, uso o segmento
- Posicionamiento como marca premium o low cost (upgrading/downgrading)
- Uso de descriptores o nuevas variedades
Mensajería
Un breve texto que transmite la esencia de tu marca y comunica tu proceso, tu forma de trabajar o lo qué ofreces con tus servicios y los beneficios que tendrán al elegirte a ti y no a tu competencia.
Como consecuencia de tener un mensaje de marketing definido, conseguirás ser percibido justo como quieres para posicionarte en la mente de las personas y proyectarás correctamente la imagen de tu marca.
El mensaje de marketing tiene que ser tan claro que cuando alguien lo lea o escuche, le sea muy sencillo entenderlo, le quede claro y no cause confusión.
- Precisión
- Claridad
- Facilidad
- Proyección
02
Experiencia digital
Integración de plataforma
Posicionamiento
Parte del éxito de un negocio radica en el nivel de exposición que tiene la marca en el mercado, por lo que es importante diseñar una campaña de posicionamiento que te coloque en el radar de los compradores.
Dependiendo de lo que vendas, cuál sea tu competencia y qué necesidades y preferencias tenga tu mercado objetivo debes decidir el tipo de posicionamiento que más te convenga desarrollar.
- Investigación de mercado
- Mensajería
- Posicionamiento
- Personas /Segmentación
- Arquitectura de Marca
Segmentación
La segmentación del mercado permite aumentar la eficacia de tus estrategias de marketing; mediante la identificación de objetivos estratégicos y la división de los mercados de masas en grupos de consumidores que han expresado claramente las necesidades comunes.
Este tipo de enfoque estratégico, te permite aprovechar tus esfuerzos de marketing para lograr un mejor desempeño y reducir los costos promocionales dirigidos a personas que no están interesadas en tus productos.
- Investigación de mercado
- Posicionamiento
- Mensajería
- Arquitectura de Marca
- Personas /Segmentación
Arquitectura de Marca
La arquitectura de marca es un sistema integrado de nombres, símbolos, colores y elementos visuales referente a la jerarquía de marcas dentro de una compañía única.
La mejor arquitectura de marca se basa en una sólida base de investigación sobre la conciencia, preferencia y experiencia del cliente.
- Personas / Segmentación
- Posicionamiento
- Investigación de mercado
- Mensajería
- Arquitectura de Marca
03
Branding
Branding
¿Qué es el Branding?
El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada y la ejecución coordinada de todos los procesos gráficos, procesos comunicacionales y procesos de posicionamiento.
- Naming o creación de un nombre
- Identidad corporativa
- Posicionamiento
- Lealtad de marca
- Arquitectura de marca
¿Que plan de acción se debe seguir?
El objetivo principal del branding es extender la marca de la empresa en el mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de los consumidores.
Para ello se debe de comenzar diseñando un plan de marketing, donde se especifiquen las acciones que se llevarán a cabo para dar a conocer la marca, teniendo en cuenta el diseño de la marca y los canales para darla a conocer.
Una buena estrategia de branding costa de conceptos que se deben desarrollar en conjunto para que el usuario visualice tu producto o servicio y piense en ella cuando requiera satisfacer su necesidad. Ejemplos de estos conceptos:
- Resaltar en todo momento los valores de una marca
- Generar credibilidad y confianza
- Fortalecer la identidad de sus productos o servicios
- Diferenciarse de la competencia
Elementos visuales de la marca
Son las representaciones gráficas de una empresa que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial.
- Logotipo
- Símbolo
- Tipografía
- Colores